Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru

Alfionita, Dela (2017) Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru. Other thesis, Universitas Islam Riau.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (245kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (385kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (459kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (383kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (338kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB) | Request a copy
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (305kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Riau. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Riau. Adapun sampel dalam penelitian berjumlah 105 orang dengan menggunakan metode non probabilitas sampling,data diolah menggunakan IBM SPSS 20.0 sebagai alat analisis penelitian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan analisis regresi linear berganda yakni dengan cara menganalisa data yang telah dikumpulkan kemudian ditabulasikan dan dihubungkan dengan landasan teori yang di telaah pusataka. Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel harga dan citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusaan pembelian dengan tingkat signifikansi dibawah 0,05. Besarnya kontribusi yang diberikan variabel harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi R Square (R2) sebesar 0,466 atau 46,6% sedangkan sisanya 53,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan kedalam model penelitian.

Actions (login required)

View Item