Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi Kasus Pada PT. Yamaha Alfa Scorpii Pekanbaru)

R, Chitra Annisa (2017) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi Kasus Pada PT. Yamaha Alfa Scorpii Pekanbaru). Other thesis, Universitas Islam Riau.

Preview	Text abstrak.pdf Download (171kB) | Preview
Preview	Text bab1.pdf Download (258kB) | Preview
Preview	Text bab2.pdf Download (306kB) | Preview
Preview	Text bab3.pdf Download (325kB) | Preview
Preview	Text bab4.pdf Download (235kB) | Preview
	Text bab5.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB) | Request a copy
	Text bab6.pdf Restricted to Repository staff only Download (171kB) | Request a copy
Preview	Text daftar_pustaka.pdf Download (233kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran jelas tentang pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di kota Pekanbaru. penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif yakni menganalisis adanya pengaruh antara variabel X1,X2,X3 terhadap variabel Y dengan menggunakan regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan sepeda motor Yamaha Mio di PT. Yamaha Alfa Scorpii Pekanbaru. Berdasarkan data yang di peroleh bahwa sampel penelitian berjumlah 92 orang. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode Accidental Sampling yang merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Berdasarkan penelitian dan hasil analisis dan uji hipotesis maka hasil dari penelitian ini bahwa Citra Merek terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Artinya Apabila citra merek yang melekat pada suatu produk (Yamaha Mio) baik, Maka keputusan pembelian terhadap produk tersebut ( Yamaha Mio) juga meningkat atau positif.

Actions (login required)

View Item