Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Starbucks Coffee Di Mall Ska Pekanbaru

Rizky, Indra Pratama (2018) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Starbucks Coffee Di Mall Ska Pekanbaru. Undergraduate thesis, Manajemen.

Preview	Text bab1.pdf - Published Version Download (240kB) | Preview
Preview	Text bab2.pdf - Published Version Download (311kB) | Preview
	Text bab3.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (630kB) | Request a copy
	Text bab4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (297kB) | Request a copy
	Text bab5.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (769kB) | Request a copy
	Text bab6.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (192kB) | Request a copy
Preview	Text daftar_pustaka.pdf - Published Version Download (190kB) | Preview

Abstract

Starbucks merupakan sebuah perusahaan kopi dan jaringan kedai kopi global asal Amerika Serikat. Kota Pekanbaru sendiri merupakan kota ke 17 dan gerai Starbucks Pekanbaru di Mal SKA ini adalah gerai ke 222 yang telah dibuka oleh Starbucks Indonesia. Seiring berkembangnya zaman dan arus globalisasi yang kuat, banyak masyarakat Indonesia yang mulai menggemari kopi Starbucks dan mulai belajar bagaimana cara menikmati kopi ala orang Amerika. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap keputusan konsumen dalam memilih Starbucks Coffee di Mall SKA Pekanbaru. Penelitian ini melibatkan 97 orang konsumen Starbucks Coffee Pekanbaru yang menggunakan Kartu Starbucks dan teridentifikasi melakukan pembelian di Starbucks Pekanbaru di Mall SKA. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan data dianalisis dengan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap keputusan konsumen dalam memilih Starbucks Coffee di Mall SKA Pekanbaru. Apabila gaya hidup masyarakat Pekanbaru meningkat, maka akan meningkatkan keputusan konsumen dalam memilih Starbucks Coffee di Mall SKA Pekanbaru. Nilai koefisien korelasi R menunjukkan terdapat pengaruh yang kuat antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian kuat. Besarnya pengaruh gaya hidup terhadap keputusan konsumen dalam memilih Starbucks Coffee di Mall SKA Pekanbaru adalah sebesar 25,9%. Kata kunci : Gaya hidup, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item